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这些真正的高端美妆品牌为何“高”不过兰蔻等?

2023-05-04 23:03:46 1222

摘要:作者:小婵婵上个月,我妈和她的一群小姐妹去海边度假,当年的校花刘阿姨各种开心,跟姐妹们夸赞女婿孝顺,从国外带了进口防晒给她用(我妈回来把字母告诉我,一拼原来是悦诗风吟)。刘阿姨问我妈用什么防晒,我妈说都是英文她不懂,掏出了我前不久送她的Cl...

作者:小婵婵

上个月,我妈和她的一群小姐妹去海边度假,当年的校花刘阿姨各种开心,跟姐妹们夸赞女婿孝顺,从国外带了进口防晒给她用(我妈回来把字母告诉我,一拼原来是悦诗风吟)。

刘阿姨问我妈用什么防晒,我妈说都是英文她不懂,掏出了我前不久送她的Clé de Peau Beauté隔离。

“这是什么啊?超市里没见过的杂牌,可别用了,对皮肤不好。”刘阿姨一脸严肃。

这种尴尬时刻,相信不少人也遇到过。

比如,我去理发店洗头,店小哥总爱问:美女,平常用什么洗发水啊?

我说:Alterna鱼子酱保湿洗发露。

小哥:不行,那些微商洗发水就爱搞噱头,我们用的欧莱雅就很好,特别柔顺。

再比如,我朋友圈有个微商,经常抨击兰蔻、雅诗兰黛的产品差,不如他们的产品好,还跑去一个闺蜜晒的Amorepacific气垫BB下面评论:“你少用这些杂牌子,底妆就要用好的,有钱要会花。”

事实上,美妆界容易被误解的高端品牌还真不少。

1.Clé de Peau Beauté(CPB)

又要说这个品牌了。

第一次看到全拼的时候,我也是懵的。这都是些什么啊?请教一番后,才知道是法文。

1982年,时任资生堂集团总裁福原义春推出该品牌时,决定用法文“Clé de Peau Beauté”即“肌肤之钥”之意,塑造一个具有法国贵族气息的品牌(参见青眼微信号2016年9月23日《为什么日本高端品牌都爱用西文?》)。

其实,CPB在中国也算是知名度比较高的了,毕竟网红、博主和代购的力量是很强大的。

CPB,资生堂集团的殿堂级化妆品品牌,2001年正式进入中国市场。

由于一直把柜台设在最繁华、最高端的商场,所以名气在普通大众心中没有那么响亮。

不过,在中国,有一大批明星是CPB的粉丝,这其中包括了中国地区的推广大使周迅,还有大婚不久的刘诗诗。

2.COSME DECORTE(黛珂)

同样也是来自日本的贵妇品牌,可能在国内的知名度不如CPB。

黛珂来自日本的另外一家美妆大亨高丝集团。尽管黛珂可能没有高丝爸爸的大儿子ALBION奥尔滨那么吃香。

但是,高丝集团的黑科技,有很大一部分给了黛珂,比如“微脂囊体”的渗透科技、“创伤治愈创想”的再生医疗领域,以及“乳液先行”的保养理念。

没错!开创“先乳后水”这个理念先河的是黛珂,并不是奥尔滨。

3.Amorepacific(爱茉莉太平洋)

在韩妆风靡的近几年,韩妆品牌在中国市场的普及率已相当之高。

但是,Amorepacific作为爱茉莉太平洋集团旗下的尊贵品牌,地位甚至超越了雪花秀,在中国却鲜为人知。

大概是在中国没有设专柜的原因吧,同时又比较低调。

官方宣称AMOREPACIFIC的产品,是以珍贵亚洲草本结合集团70年的护肤科研精髓,发掘出超凡的活肤奇效。

由于爱茉莉太平洋集团是全球唯一拥有自家绿茶园的护肤化妆品集团,所以,Amorepacific的产品中也有与茶相关的“雨前”系列,价格自然不菲。

4.Revive(利维肤)

这应该是今天所说的品牌中最低调的一个了。

与其他品牌不同,利维肤的创始人是美国医学博士Dr.Gregory BaysBrown。

与普通护肤品不同的是,Revive是被称为接近医美级的护肤品品牌,号称“虽不能取代整容手术,但能推迟整容手术的需要,甚至减小整容的规模。”

也难怪敢取名“Revive”(重生)。

似乎在内地还没有柜台,所以知道的人也比较少。价格就一个字:贵!

那么,为什么兰蔻、SK-II等总是被山寨、被黑,而这些真正的高端品牌了解者较少?

1.进入国内的外资高端品牌中,兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等的市场占有率和销售额比较可观。仅去年天猫双11当天,兰蔻和雅诗兰黛就分别以194万元和182万元的销售额列进口美妆榜单第一和第二。

2.兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等在中国的广告投放量较大。

据统计,2016年3月,对全国415家主要电视频道(从中央台、省卫视台、省台到主要城市台)每天18:00-24:00广告播出状况的监测显示,仅雅诗兰黛双向力学眼霜,就在全国18个城市67个频道投放广告,广告费用约2.9亿元,投放广告6681次。

3.还有一个很重要的原因,Clé de Peau Beauté、COSME DECORTE、Amorepacific、Revive 这些品牌的名字又长又复杂,不仅容易拼错还不好记。

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