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企业观|兰蔻中国或在4月提价,去年线上护肤体量逼近百亿

2023-05-04 22:54:01 411

摘要:林辰/文财经网产经讯 又一个高端美妆品牌涨价即将落地。兰蔻菁纯、净澈等多系列或将自4月提价,幅度在20元-120元不等。今日,小红书上有博主晒出兰蔻4月调价表。当中显示,兰蔻菁纯眼霜20毫升版,价格预计从1080元上涨至1120元。净澈淡斑...

林辰/文

财经网产经讯 又一个高端美妆品牌涨价即将落地。兰蔻菁纯、净澈等多系列或将自4月提价,幅度在20元-120元不等。

今日,小红书上有博主晒出兰蔻4月调价表。当中显示,兰蔻菁纯眼霜20毫升版,价格预计从1080元上涨至1120元。净澈淡斑精华30毫升版,预计从830元上调至850元。其他菁纯、净澈、塑颜、男士系列的单品,涨价幅度不等,有40、60、120元人民币多个档位。但整体看,本批调价产品的定价偏向高端,大多单价在千元上下浮动。

财经网产经从线上兰蔻旗舰店检索注意到,上述产品价格还未调整。但有兰蔻线下专柜营业人员向财经网产经确认,调价属实,“确实有通知,菁纯眼霜要涨到1120元。精华类差不多都调价了。这次是全线涨价。之前日本市场在2月已经提价。”

图片来源:小红书博主截图

财经网产经在小红书上检索,发现今年1月初,多个博主晒出兰蔻日本专柜价格修改决定的书面通知。当中提到,兰蔻严格挑选了稀有的先进原材料,但由于这些原材料及各种制造工序中费用的高涨,从今年2月1日开始,不得不修改部分产品价格。

而从调价表看,单品提价幅度有300、500 、1000、3500日元等多个档位。换算后大约在16-200元人民币之间。与本次中国内地价格调整幅度多有重叠。

值得注意的是,今年1月,迪奥、雅诗兰黛在国内已先后调价。财经网产经据此询问欧莱雅中国方面,兰蔻在中国内地的调价,是成本原因居多,还是与全球品牌价格体系保持一致,亦或是跟随行业涨价趋势居多?但截至发稿,并未获得回复。

事实上,作为欧莱雅集团高档化妆品部门的主力选手,兰蔻所在的部门去年业绩“飞涨”。根据欧莱雅2021年财报,该部门去年销售额123.5亿欧元,体量位居四部门第一。在天猫双十一美妆市场中,兰蔻被认为排名第三。

图片来源:欧莱雅官网截图

另据欧特欧国际咨询公司早前统计的数据,去年国内全网面部护肤产品零售额约2451亿元,零售量约20.21亿件。按品牌分,兰蔻的比例分别是3.8%和1.3%,即在93.2亿元和2626.88万件左右。零售额同比增速为11.3%,高于行业9.4%的平均水平。

高端美妆的消费门槛正不断抬高,但生意依旧火热。

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