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未来daily|科蒂2023Q1卖了近100个亿,兰蔻在上海举办菁纯艺术展

时间:2023-05-04 22:45:15 | 浏览:584

导读:化妆品市场每日新事不断,《未来Daily》会用全球视野,看中国现象,重点关注中国化妆品产业「数字化」「产学研」「投融资」的新动态、新操作,以及对它们的新解读。我们的任务是,拷问新鲜事背后的价值,让它为你所用。作者 《未来迹》编辑部读者

导读:化妆品市场每日新事不断,《未来Daily》会用全球视野,看中国现象,重点关注中国化妆品产业「数字化」「产学研」「投融资」的新动态、新操作,以及对它们的新解读。我们的任务是,拷问新鲜事背后的价值,让它为你所用。

作者 《未来迹》编辑部

读者你好,这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条新闻,一是科蒂发布了2023财年第一季度财报;二是兰蔻在上海举办菁纯艺术展览。

首先来看第一条新闻,11月8日,COTY科蒂集团发布了截至2022年9月30日的2023财年第一季度业绩报告。

财报显示,在第一季度,科蒂集团销售额为13.9亿美元(约合人民币99.66亿元)同比增长1%,超过分析师预期的13.8亿美元,但较上一季度10%的增速明显放缓。净利润为1.34亿美元(约合人民币9.70亿元),同比下滑41.2%。

分部门看,大众美妆产品销售额为5.26亿美元(约合人民币37.71亿元),同比增长5%,主要得益于芮谜、蜜丝佛陀、Monange和Bruno Banani的增长,大众美妆部门已实现连续10个月在全球市场顺势增长。

高端美妆业务营销额为8.63亿美元(约合人民币62.50亿元),同比微降1%。财报指出,由于受全行业香水材料短缺的限制,高端美妆业务销售额的增长受限。此外,退出俄罗斯市场也给科蒂的高端业务带来不小的影响。但好在其他区域的市场强劲增长,旅游零售和拉丁美洲的市场在持续复苏。

报告期内,高端美妆业务中高档香水类别增长强劲,Q1财报显示,高端美妆部门的香水产品贡献了接近60%的销售额。其中,卡尔文克雷恩(Calvin Klein)、雨果博斯(Hugo Boss)、古驰(Gucci Beauty)、博柏利(Burberry)和蔻依(Chloe)等品牌推动了大盘的增长。

其中,包括Gucci Flora Gorgeous Jasmine(博柏利骏勇之心浓香水)、Marc Jacobs Daisy Ever So Fresh(莫杰清新花语淡香水)和Burberry Hero EDP(博柏利骏勇之心浓香水)等在内的新品表现强劲。

值得一提的是,科蒂的旗舰科学护肤品牌兰嘉丝汀(Lancaster)势头强劲,与去年同期相比增长超过20%。

从地域上看,亚太地区净收入为1.731亿美元(12.55亿元),占科蒂销售额的12%,增长了6%,高端部门和消费者美容均实现了稳健增长。

尽管中国市场受到疫情影响,但业务仍恢复了稳定增长。科蒂在财报中强调,未来几年中国美妆市场依然是科蒂发力的重点市场,高端产品会是集团主要增长引擎。

新闻就是这样,来看看其中有什么价值。

“香水大王”科蒂掘金高端护肤,是今年其在美妆市场破局的一大看点。而从一季报可见,科蒂开始尝到了以兰嘉丝汀(Lancaster)为代表的高端护带来的增长甜头。

科蒂集团首席执行官Sue Y. Nabi在财报中直言:“科蒂的护肤产品组合是集团业务增长领域之一,预计到2025财年,收入有望翻番。”

疫情之下,彩妆消费整体疲软,护肤作为消费“刚需”是大公司稳业绩的顶梁柱。看到这一点的科蒂,在今年提出发力两大高端护肤品牌——兰嘉丝汀(Lancaster)和奥薇达(Orveda)。

今年4月,科蒂全新战略规划中提出,中国市场被提到极其重要的位置。此次,两大高端护肤品牌新品首秀进博,由高端护肤品牌引领的科蒂护肤战略在华启动,更是表达了科蒂大力投资并加速在中国市场发展护肤品类的信心。

刚刚落幕的第五届中国国际进口博览会上,科蒂宣布超高端护肤品牌奥薇达(Orveda)预计将在2023年入驻中国,及兰嘉丝汀(Lancaster)品牌全新高端产品线——御颜系列预计将于明年3月正式上市,以全新护肤战略推动集团在华发展。

科蒂公司中国总经理苏格安(Guilhem Souche)告诉《未来迹Future Beauty》,科蒂看好这两大品牌在中国市场的未来前景,除了基于中国高端护肤市场的增长和年轻消费者对于功效护肤品的强烈追求之外,主要来自于对产品科技和差异化定位的信心。

其中兰嘉丝汀(Lancaster)诞生于1946年,并在摩纳哥拥有自己的研发中心。因此,“历史”和“科技”也可以概括为这个品牌的两大关键词。

就前者而言,兰嘉丝汀(Lancaster)是一个拥有76年历史的摩纳哥品牌,在1965年,它还成为摩纳哥皇室成员的专属美容供应商,“我们拥有丰厚的品牌故事和历史积淀,可以传达给中国消费者。”科蒂全球旅游零售业务执行副总裁卡洛琳·安德烈奥蒂(Caroline Andreotti)说。

而从科研技术角度,据科蒂透露,兰嘉丝汀(Lancaster)也拥有独特的成分输送技术“专研4脂酶双层结构包裹科技”和细胞修复技术,这种创新输送系统可以有效输送仿生修护酶等主要功效成分,并已取得技术专利。

另一个品牌奥薇达(Orveda)创始人则是科蒂公司现任CEO Sue Y. Nabi。据了解,奥薇达(Orveda)采用独有的生物发酵活性物配方,共拥有60种能够突破肌肤表面的活性成分,其中3种标志性活性成分用于旗下所有核心产品,并在高浓度活性物配方,依然保证产品温和无刺激。

但要在中国市场真正打响这两个品牌,仍然面临不小的挑战。

“自2021年以来,科蒂已在海南设立四家兰嘉丝汀(Lancaster)实体零售店。而在此之前,品牌旗下的防晒系列已经在丝芙兰中国零售店销售多年,积淀下来一定的市场和消费者基础,但目前的挑战在于如何把这个品牌的消费者印象从‘防晒品牌’转变为‘高端护肤品牌’。”卡洛琳·安德烈奥蒂(Caroline Andreotti)表示。“另外奥薇达(Orveda)是一个即将引入中国的全新高端品牌,怎么在中国从0到1,让中国消费者认识并接受它,也需要经历一番探索。”

接下来看第二条,11月10日至12月4日,兰蔻将在上海中国船舶馆举办《一瞬一生·兰蔻菁纯艺术展》,以“一瞬一生”为主题,以玫瑰、金光、先锋、匠心、可持续的五大篇章,呈现美和艺术。

本次展览分为“菁纯之艺术·灵感”、“菁纯之艺术·艺术”、“菁纯之艺术·感知”三大部分:从邂逅兰蔻菁纯艺术的灵感源泉开始,到探寻艺术家们对于瞬间与永恒的表达,再到体验兰蔻菁纯的恒美力量。

此次艺术展携手中央美术学院卢征远教授,邀请十位(组)才华横溢的艺术家,分别以五大篇章作为创作灵感,运用不同的视角与创作体验,呈现不同凡响的艺术作品,表达艺术家眼中的一瞬一生。

以兰蔻的灵感源泉玫瑰为主题,卢征远作品《时间的容器》,采撷玫瑰的57个绽放瞬间,定格于透明水晶画框;胡为一作品《触角》,于闪电击穿间,捕捉玫瑰与不同植物的相遇;老焯麟和Vanessa共创作品《冥想的玫瑰》,从同名名画汲取灵感,将菁纯永盛玫瑰的无数个瞬间融入进历史长河;协作派对作品《黄金屋》,方寸黄金空间,绚烂霓虹勾勒永盛玫瑰。

此次展览特别设立兰蔻菁纯奢华体验专区,菁纯系列产品尽数陈列。兰蔻还在展馆的出口处,为观展者提供帆布袋与精美产品小样,可供消费者免费领取。

新闻就是这样,来看看其中有什么价值。

美妆品牌们频频举办艺术展已经不算新鲜事了。就在前不久,10月8日,纪梵希美妆以法式艺术生活为灵感,并致敬品牌创始人纪梵希先生对书籍的热爱,在广州太古汇限时开启第三站纪梵希美妆“书店”。

据《未来迹Future Beauty》调查发现,近年来举办的艺术展览的美妆大牌有很多,包括“走进香奈儿”艺术展、DIOR香氛时装展、欧莱雅“小钢笔”上瘾艺术展,YSL举办的“非粉之想”派对等......

除了美妆品牌以外,香氛品牌也酷爱用空间和艺术打造“通感”展览。2021年,小众香水观夏举办了以东方哲学为灵感的To Summer“观镜自在”东方艺术展。

对此上麒广告公司创始人杨正华告诉《未来迹Future Beauty》,“开办艺术展览是高端品牌常做的手法,利用艺术表现高端品牌的文化。不仅是美妆品牌,奢侈品牌Hermès、Dior、Chanel都是如此。”杨正华还表示,兰蔻经常会以不同的主题举办艺术展览。据悉,2019年5月兰蔻在上海也举办了兰蔻菁纯玫瑰奢享展。

新时代的消费者更加注重在文化、体验等自我精神层面的满足。大牌美妆作为时尚领域的一员,热衷于结合艺术作品传达品牌文化和品牌故事。借助艺术展让消费者在过程体验中与品牌产生情感链接,强化他们对于品牌的价值认同,相较于常见的市场推广策略看,不失为一种更有价值的触达方式。

END

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