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阿玛尼88岁还未退休,在高级制表领域有大动作

2023-05-04 20:13:45 2018

摘要:记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁Giorgio Armani阿玛尼正式进军高级制表业。尽管,目前这一计划仍处在试水阶段。这个意大利奢侈品牌近期宣布,将于2022年11月底在全球范围内的部分精选门店上架首批高级制表产品“Giorgio Arma...

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

Giorgio Armani阿玛尼正式进军高级制表业。尽管,目前这一计划仍处在试水阶段。

这个意大利奢侈品牌近期宣布,将于2022年11月底在全球范围内的部分精选门店上架首批高级制表产品“Giorgio Armani 11”,共限量200枚。

值得注意的是,这批产品是品牌总设计师乔治·阿玛尼联手瑞士独立制表商帕玛强尼Parmigiani Fleurier共同创作。界面新闻从帕玛强尼处了解到,双方的这次合作是项目制。

帕玛强尼由瑞士钟表匠Michel Parmigiani于1996年创办,该品牌在瑞士高级制表业规模虽不算大,但凭借其制表工艺历史在行业内颇受瞩目。

根据摩根士丹利(Morgan Stanley)研究数据,2020年帕玛强尼售出大致1200枚高级制表,营业收入大约为1535万美元(约合1.145亿元人民币),零售销售总额大约为2540万美元。除了自主品牌,帕玛强尼旗下也有专门的制表厂承接其它瑞士制表品牌和奢侈品牌(其中就包括爱马仕腕表)的订单。

Giorgio Armani选择与帕玛强尼合作开发首个高级制表系列,也是看中了后者为人认可的机械制表工艺。Giorgio Armani在一份声明中表示,这一全新高级制表系列“是意大利设计美学与瑞士高精机械制表传统完美平衡的代表。”

该高级制表系列不分男款或女款,设计线条简洁有力,表盘为边缘圆弧形的方形表盘,搭载月相功能和自动上链机芯,表盘中间刻有“Giorgio Armani”英文字样。

该系列腕表为纯手工打造,为消费者提供精钢、玫瑰金和黄金等3种不同材质,搭配蓝色、灰色、象牙色、黑色等5种不同颜色表盘的丰富表款选择。该系列腕表的背面为半镂空设计,裸露的机芯部分刻有帕玛强尼商标图案,而摆锤的部分再次刻有“Giorgio Armani”字样,而背部表壳上方刻有“by Parmigiani Fleurier(帕玛强尼制造)”。

Giorgio Armani历史总部位于米兰博尔戈诺沃街11号,命名该系列腕表为“Giorgio Armani 11”也是向这一地址致意。该系列每一块腕表都带有编号,根据时尚媒体Fashionnetwork消息,该系列钢款腕表定价为20000欧元(约合14.5万元人民币),黄金款腕表定价约为40000欧元(约合29.1万元人民币)。

从选择的合作方以及首批产品定价来看,Giorgio Armani品牌及其背后母公司阿玛尼集团(Armani Group)进军高级制表业的态度是十分明确的。

事实上,阿玛尼集团从1997年就开始涉足制表领域,授权全球制表商福思集团(Fossil Group)为旗下轻奢品牌Emporio Armani(早年是Giorgio Armani品牌的副线,如今已经是一个独立运作的高级时装品牌)开发腕表产品,包括石英时装表和简单机械制表。

经过25年发展,一提到阿玛尼腕表,消费者第一时间联想到的实际上就是Emporio Armani的时装表。界面新闻在该品牌中国官网看到,Emporio Armani腕表的定价范围为2100元至5000元,价格主要受到材质和镶嵌材料价格影响。

如今进军高级制表业,也是阿玛尼集团在当前市场环境中向高奢化演变迈出的策略性一步。受到经济下行和长达多年的疫情影响,全球奢侈品消费已经呈现出越发两极化的趋势。富有的消费者的高端消费流向更有保值能力的高级珠宝和高级制表商品上。这也促使路易威登、香奈儿、爱马仕、迪奥等头部奢侈品牌纷纷发力高级珠宝或高级制表品类,以保证品牌持续不断的增长力。

而对于屡屡被传“被收购”的阿玛尼集团而言,为旗下品牌寻找更好的增长潜力同样至关重要。作为定位高奢、且稳定输出高定系列的主线品牌,Giorgio Armani无疑是集团旗下最有潜力拓展高级制表线的王牌。

Giorgio Armani与帕玛强尼的这次合作始于2年前。2020年12月,Giorgio Armani对外宣布了拓展高级制表线的计划,并透露找到帕玛强尼为合作方。阿玛尼最初计划首批产品于2021年11月进入市场,如今看来这一计划被延后了一年。

高级制表制作周期很大程度受到制表厂产能的限制,外加这是Giorgio Armani首次涉足高级制表领域,双方前期在产品设计和开发上需要比计划更长的时间也不难理解。但上市计划延期一年,或也与帕玛强尼在2021年经历了换帅有关。

就在Giorgio Armani宣布与帕玛强尼联手后的一个月,即2021年1月,原宝格丽制表部负责人Guido Terreni称为帕玛强尼新任首席执行官,他上任的首要任务之一是着手内部改革,为帕玛强尼带来更好的业绩表现。

但这一过程显然是复杂而困难的。根据《金融时报》在2021年11月的一篇报道,知情人士透露,控股帕玛强尼的Sandoz家族基金投资公司曾试图在2021年出售帕玛强尼及其关联制表厂等,这就包括一间名为Vaucher Fleurier的高端零部件和机芯制造商。不过,这一出售计划最后被爱马仕公司阻止了,因为爱马仕手握Vaucher Fleurier四成的股权。

对此,Guido Terreni接受该媒体采访时拒绝评论。但他当时表示,“我们于2021年的业绩表现已经显著好于行业增长。”

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