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兰蔻品牌简史

时间:2023-02-14 21:38:11 | 浏览:1321

兰蔻创始人阿芒·珀蒂让及首发产品兰蔻(Lancôme):创始人阿芒·珀蒂让(Armand Petitjean,1884年5月20日-1970年9月28日)出生于一个酿酒商家庭,曾长期在智利从事国际贸易,是Coty香水南美代理人,1925年回

兰蔻创始人阿芒·珀蒂让及首发产品

兰蔻(Lancôme):创始人阿芒·珀蒂让(Armand Petitjean,1884年5月20日-1970年9月28日)出生于一个酿酒商家庭,曾长期在智利从事国际贸易,是Coty香水南美代理人,1925年回到法国后,师从Coty创始人弗朗索瓦·科蒂学习香水制作,很快成为出色的调香师并任Coty总经理。Coty是最早批量生产的现代香水品牌之一,阿芒认为Coty忽略了质量,让美国品牌有了侵入的机会,为此心痛不已。1934年7月25日,科蒂逝世,年过半百的阿芒出走,于1935年2月21日成立了兰蔻公司,Coty前设计师Georges Delhomme担任艺术总监,后来设计了众多经典香水瓶。

兰蔻玫瑰及产品

Lancôme之名源于法国中部的兰可思幕城堡(Lancosme),在科蒂去世之后和创立兰蔻之前,阿芒内心苦闷,玫瑰遍地的可思幕城堡之旅使他恢复了心情,城堡名称中不发音的“S”替换为法语长音符号“^”后,兰蔻商标诞生,玫瑰也成为品牌象征。

1935年,兰蔻在布鲁塞尔世博会首发五款水晶瓶女性香水:Bocages、Tendre Nuit 、Conquete 、Kypre、Tropiques。

1936年,历史上最早的油包水乳液产品之一Nutrix滋养霜上市,畅销至今。

1938年,富含玫瑰香味的粉红唇膏“Rose de France”上市,畅销数十年。

兰蔻香水产品

1939年,兰蔻已在巴黎开设4家分店。阿芒十分排斥烧钱的广告,寄希望于人们的口口相传,于是在1942年成立了培训美容知识、化妆和销售技巧的兰蔻化妆学校。二战使物资紧缺一直延续到战后很久,化妆品业几乎消失,1949年上市的魔幻(Magie)和1951年上市的璀灿珍爱(Trésor)两款香水使兰蔻终于恢复了元气。

阿芒和妻子Nelly

1955年,阿芒的妻子Nelly去世使他意志浮沉,几乎无心经营公司,作家儿子Armand-Marcel Petitjean一直醉心于写作,也无意接班,阿芒将希望转向孙女Jean Claude,1956年,已熟悉香水制作的孙女洞悉了化妆品厂商想方设法掏空女性钱包的原罪,转向其它行业,阿芒陷入迷茫,继续拒绝广告和营销创新,库存积压严重,兰蔻在1950年代末重陷困境,1961年,新工厂的落成成为压跨兰蔻的最后一根稻草,家族决定出售公司,阿芒的儿子被迫短暂接手管理。

1964年,欧莱雅通过收购兰蔻首次进入高端化妆品领域。

1994年,兰蔻首家大陆专柜在天津开业,2018年,中国成为第一大市场。

2006年,兰蔻玫瑰社区上线,后来成为PC互联网时期的圈子范本。

小黑瓶部分产品及成分(非对照)

2009年,全球首款“基因保养”精华肌底液兰蔻“小黑瓶”上市,表现很快就超过1982年上市并不断迭代的雅诗兰黛小棕瓶。

兰蔻品牌定位综合奢华品牌,以护肤和香水见长,价格以300-2000为主。

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