摘要：香奈儿2.55款经典手袋。【延展阅读】系列报道（一）:香奈儿抓狂"不是降价是全球协价！"海外网3月19日电日前，多个消息源证实，法国奢侈品牌香奈儿（CHANEL）将于2015年4月8日起“协调全球价格差距，调低中国市场部分产品售价”。作为国...
香奈儿2.55款经典手袋。
【延展阅读】系列报道（一）:香奈儿抓狂"不是降价是全球协价！"
海外网3月19日电日前，多个消息源证实，法国奢侈品牌香奈儿（CHANEL）将于2015年4月8日起“协调全球价格差距，调低中国市场部分产品售价”。作为国际奢侈品牌领头羊之一的香奈儿降价，真是“开天辟地头一回”。分析认为，香奈儿此举或引发整个奢侈品行业产业链“震荡”。
香奈儿在中国内地降价近20%
香奈儿官方表示，香港、中国大陆、韩国、越南、泰国、迪拜和俄罗斯的售价将下调，而日本、美国、英国和加拿大的售价将维持不变。此次调价将使得香奈儿产品在世界各地的售价趋于一致。
据香奈儿中国向国内多家媒体发布的“官方声明”中显示，香奈儿将于今年4月8日起协调2.55、11.12、Boy三款经典手袋的全球市场定价。据美国《女装日报》报道，11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元；leBoy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。
针对此次全球协调售价的“终极目标”，香奈儿品牌事业部总裁Bruno Pavlovsky此前在接受国内媒体采访时表示，降价后，除香水外的所有产品，在中国市场的价格将不会超过欧洲的5%。
摘要:奢侈品牌香奈儿（CHANEL）将于2015年4月8日起“协调全球价格差距，调低中国市场部分产品售价”。
香奈儿品牌发给国内媒体的关于“全球调价”的官方声明。
或刺激全球奢侈品牌重新设定价格体系
据了解，香奈儿在中国市场的降价会先从手袋开始，整个2015年会逐步扩大到全产品线。而中国市场降价对其利润所带来的影响，香奈儿中国区时尚部公关经理RasTan在接受国内媒体采访时表示，香奈儿作为全球公司，各地区价格有升有降，利益可以相互补偿。
对此，《意大利联合时报》撰文评论称，知名奢侈品牌类似“全球同价”等经营策略最大的障碍是“来自于不同地区分销商体系的阻力”。该报同时发问，“香奈儿宣布协调全球价格，Prada，阿玛尼，LV等国际大牌是否也要跟进和欧洲同价？”
财富品质研究院院长周婷也认为，香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌，它的降价很快就会在业内形成趋势，各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。据汇丰银行3月18日的报告显示，“在接下来的12至18个月，欧洲的奢侈品牌将持续价格地震，并估计奢侈品牌在香港将平均下调10%，中国内地平均下调20%”。
彭博社3月18日的消息似乎可以印证这一观点。据报道，LVHM集团旗下的高端品牌豪雅表计划在中国、瑞士和美国同时降价，其中香港下调13%，中国内地下调8%。豪雅希望借价格优势激活内地消费市场。曾有市场调查显示，部分奢侈品牌腕表在内地售价与香港差价最高达20%。
香奈儿Boy款经典手袋。
“海淘”“代购”市场或将受抑制
此次香奈儿“上调欧洲价格，下调亚洲价格”的行为，势必将对代购者带来影响。香奈儿官方明确表示，“在价格协调之下，能持续提升顾客在精品店内的购物体验，同时，也能抑制海外代购市场对于品牌形象的影响”。
据《欧洲时报》报道，中国是香奈儿的第三大全球市场，排在美国、日本之后。报道认为，“眼见中国消费者为了购买到便宜的奢侈品转投海外，香奈儿为留住他们才决定平衡全球价格”。
有业内人士分析，目前全球奢侈品行业的纷纷降价的原因，一是互联网发展，让信息更透明化，市场的信息不对称被打破。电商的迅速兴起，使得一大批中国消费者已经能够便宜的买到欧洲大牌。同时政府推动跨境电商，也起到一定的助推作用。
分析人士指出，随着此次香奈儿价格的调整，各国之间价格差距逐渐缩小，“这样的调整，不仅将降低国人到欧洲购买香奈儿的兴趣，同时也将对欧洲代购一族造成打击”。不过《意大利联合时报》则表示，目前尚无法估量对“海淘”一族的冲击。类似“全球同价”的销售政策要真正实行， “那还需要一个过程，海淘们也不必过于担心”。(董博 许雪)
