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系列报道(二):香奈儿全球调价刺激了谁?

2023-02-14 21:49:23 1339

摘要:香奈儿2.55款经典手袋。【延展阅读】系列报道(一):香奈儿抓狂"不是降价是全球协价!"海外网3月19日电日前,多个消息源证实,法国奢侈品牌香奈儿(CHANEL)将于2015年4月8日起“协调全球价格差距,调低中国市场部分产品售价”。作为国...

香奈儿2.55款经典手袋。

【延展阅读】系列报道(一):香奈儿抓狂"不是降价是全球协价!"

海外网3月19日电日前,多个消息源证实,法国奢侈品牌香奈儿(CHANEL)将于2015年4月8日起“协调全球价格差距,调低中国市场部分产品售价”。作为国际奢侈品牌领头羊之一的香奈儿降价,真是“开天辟地头一回”。分析认为,香奈儿此举或引发整个奢侈品行业产业链“震荡”。

香奈儿在中国内地降价近20%

香奈儿官方表示,香港、中国大陆、韩国、越南、泰国、迪拜和俄罗斯的售价将下调,而日本、美国、英国和加拿大的售价将维持不变。此次调价将使得香奈儿产品在世界各地的售价趋于一致。

据香奈儿中国向国内多家媒体发布的“官方声明”中显示,香奈儿将于今年4月8日起协调2.55、11.12、Boy三款经典手袋的全球市场定价。据美国《女装日报》报道,11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元,与涨价后的欧洲价格相比,价差从1.47万元缩小到1800元;leBoy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元,两地差价缩小至1400元。

针对此次全球协调售价的“终极目标”,香奈儿品牌事业部总裁Bruno Pavlovsky此前在接受国内媒体采访时表示,降价后,除香水外的所有产品,在中国市场的价格将不会超过欧洲的5%。

摘要:奢侈品牌香奈儿(CHANEL)将于2015年4月8日起“协调全球价格差距,调低中国市场部分产品售价”。

香奈儿品牌发给国内媒体的关于“全球调价”的官方声明。

或刺激全球奢侈品牌重新设定价格体系

据了解,香奈儿在中国市场的降价会先从手袋开始,整个2015年会逐步扩大到全产品线。而中国市场降价对其利润所带来的影响,香奈儿中国区时尚部公关经理RasTan在接受国内媒体采访时表示,香奈儿作为全球公司,各地区价格有升有降,利益可以相互补偿。

对此,《意大利联合时报》撰文评论称,知名奢侈品牌类似“全球同价”等经营策略最大的障碍是“来自于不同地区分销商体系的阻力”。该报同时发问,“香奈儿宣布协调全球价格,Prada,阿玛尼,LV等国际大牌是否也要跟进和欧洲同价?”

财富品质研究院院长周婷也认为,香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌,它的降价很快就会在业内形成趋势,各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。据汇丰银行3月18日的报告显示,“在接下来的12至18个月,欧洲的奢侈品牌将持续价格地震,并估计奢侈品牌在香港将平均下调10%,中国内地平均下调20%”。

彭博社3月18日的消息似乎可以印证这一观点。据报道,LVHM集团旗下的高端品牌豪雅表计划在中国、瑞士和美国同时降价,其中香港下调13%,中国内地下调8%。豪雅希望借价格优势激活内地消费市场。曾有市场调查显示,部分奢侈品牌腕表在内地售价与香港差价最高达20%。

香奈儿Boy款经典手袋。

“海淘”“代购”市场或将受抑制

此次香奈儿“上调欧洲价格,下调亚洲价格”的行为,势必将对代购者带来影响。香奈儿官方明确表示,“在价格协调之下,能持续提升顾客在精品店内的购物体验,同时,也能抑制海外代购市场对于品牌形象的影响”。

据《欧洲时报》报道,中国是香奈儿的第三大全球市场,排在美国、日本之后。报道认为,“眼见中国消费者为了购买到便宜的奢侈品转投海外,香奈儿为留住他们才决定平衡全球价格”。

有业内人士分析,目前全球奢侈品行业的纷纷降价的原因,一是互联网发展,让信息更透明化,市场的信息不对称被打破。电商的迅速兴起,使得一大批中国消费者已经能够便宜的买到欧洲大牌。同时政府推动跨境电商,也起到一定的助推作用。

分析人士指出,随着此次香奈儿价格的调整,各国之间价格差距逐渐缩小,“这样的调整,不仅将降低国人到欧洲购买香奈儿的兴趣,同时也将对欧洲代购一族造成打击”。不过《意大利联合时报》则表示,目前尚无法估量对“海淘”一族的冲击。类似“全球同价”的销售政策要真正实行, “那还需要一个过程,海淘们也不必过于担心”。(董博 许雪)

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