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封面评论|迪奥丧尸风照片,奢侈品文化观“精神分裂”式自爆

2023-02-14 22:18:11 1416

摘要:□蒋璟璟关于奢侈品牌的广告争议再次沸沸扬扬。近日,在上海展出的《迪奥与艺术》因一幅摄影作品引发网络热议,照片中的女人眼神阴鸷,脸色暗沉,涂着厚重眼影,戴着清朝护甲……许多网友怒批有“丑化亚裔形象”之嫌,迎合西方对亚裔族群的刻板印象。据了解,...

□蒋璟璟

关于奢侈品牌的广告争议再次沸沸扬扬。近日,在上海展出的《迪奥与艺术》因一幅摄影作品引发网络热议,照片中的女人眼神阴鸷,脸色暗沉,涂着厚重眼影,戴着清朝护甲……许多网友怒批有“丑化亚裔形象”之嫌,迎合西方对亚裔族群的刻板印象。据了解,迪奥这张照片是由中国时尚摄影陈漫拍摄制作的,她也因此被网友批评,是迎合欧美市场的畸形审美。(中新社)

一张奢侈品牌摄影作品翻车了,所谓的影展彻底沦为“车祸现场”,真的是那种能吓哭孩子的“车祸现场”。最尖端的时尚,固然是不走寻常路的特立独行,越邪性越有个性,越异端越有范。只是,常在河边走哪有不湿鞋,一念之差,便是从剑走偏锋到走火入魔的万劫不复。迪奥一波出格广告,总算是恶心了大众,玩死了自己。

“来自地府的问候”“恐怖片海报”“清朝丧尸风”,毛骨悚然的摄影图片,久久让人惊魂难定。此图一出,秒杀众生。岂止是双眼被“闪瞎”,简直连三观都震颤了!什么仇什么怨,非得出此“鬼图”摧残人?莫非是甲方逼疯了摄影师,摄影师又来逼疯我们……

这张阴郁、丑陋、极度让人不适的摄影作品,恶意满满,却隐约透着一股“自鸣得意”。解构这张怪异照片,其构图、光线、取景、色调等各个元素,无一不是某种特定意念的投射。这种意念,本质上是一种“他者凝视”,是西方视野之于东方文明、亚裔人群“异质性”“神秘主义”的误读,是基于“刻板偏见”杂糅生成的怪胎。同样的道理,我们在各种外国电影中,也常常见到唐人街里那些诡谲的“人设”。

近年来,西方商业社会的文化生产,已经陷入一种深度的人格分裂。一方面,其被无所不在的“政治正确”所绑架,拍摄和聚焦好面容、好身材的“美女”很容易被贴上容貌歧视的标签。为了迎合这种“牛角尖”思维,展现包容性,很多大牌近年来都启用了“大码模特”“有色人种模特”,并热衷于通过保留和放大“雀斑”这种细枝末节,来标榜某种价值观层面的先进性、优越感。

而另一方面,诸多外国厂商的品宣系统,始终无法对跨地域、跨人种、跨社群的文化形成充分的尊重、深度的理解,于是形式化的、机械式的元素堆叠,往往沦为了“主题先行”的拼图游戏,最终结果往往是以冒犯、冲突收场……此番迪奥的摄影照被批“丑化亚裔形象”,不过是重蹈覆辙罢了。很遗憾,我们永远无法和“精神错乱”的对象,谈论常识与常理。

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