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酒类口红效应显现,三得利上半年比疫前同比暴增25%

2023-01-07 13:39:25 850

摘要:高端永无止境,轻奢、超高端、超奢华、顶级、限量等,都将高端不断推高。根据以往经验,经济萧条之时,酒类也会出现口红效应。蓝裕文化酒庄设计院了解到,“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。虽然消费...

高端永无止境,轻奢、超高端、超奢华、顶级、限量等,都将高端不断推高。根据以往经验,经济萧条之时,酒类也会出现口红效应。


蓝裕文化酒庄设计院了解到,“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。虽然消费者在萧条时期收入下降了,但他们不会简单地选择便宜的产品,而是更倾向于使用高性价比的产品,因此这些产品反而会逆市增长,这种现象就叫做“口红效应”



近日,日本宾三得利集团官网对外公布了其2022年上半年的销售增幅。虽然没有公布2022年上半年具体的销售数额,但从官网消息来看,集团全球净销售额较上一年同期增长13%,比2019年疫情前同比暴增25%,其中高端化产品是其主要的推动力。


一、高端品牌表现强劲


宾三得利净销售的增长主要归功于美国、西班牙、印度、澳大利亚和亚洲新兴市场超过两位数的销售额增长,同时集团的销售额增速是销量增速的两位。



从区域来看,宾三得利国际地区是其增长的主力,销售额增长高达20%,而北美地区增长了13%,亚洲增长10%。


从品牌来看,山崎(Yamazaki)、拉弗格(Laphroaig)和波摩(Bowmore)等超高端品牌的表现尤为强劲,在2022年上半年都有了两位数的增长。


在今年2月公布的2021年全年销售数据中,宾三得利强调了品牌旗下高端品牌对于销售业绩的重要贡献。而宾三得利旗下拥有山崎(Yamazaki)、白州、響(Hibiki)等日本威士忌;拉弗格(Laphroaig)、波摩(Bowmore)等苏格兰威士忌品牌;占边(Jim Beam)、巴修海顿( Basil Hayden)等波本威士忌品牌;以及Courvoisier® (拿破仑)干邑白兰地等一众超高端品牌。因此,宾三得利集团旗下高端烈酒品牌将成为其公司业务增长的重要部分。



数据还表明,在疫情期间,全球经济衰退,但烈酒却持续增长:2016年至2021年,烈酒的全球平均价格以3.8%的年复合增长率上涨,领先于葡萄酒(3.4%)、啤酒(2.3%)、即饮型调酒(1.4%)和苹果酒(1.1%)。此外,酒精饮料市场的一大趋势,是消费者的选择越来越趋向于高端化,而在日益复杂和细分的总酒精饮料 (TBA)市场中,品牌所有者也将更关注产品价值,以便在未来产生有意义的增长。


二、蓝裕解读


最近网上流传华为内部讲话,认为:未来十年应该是一个非常痛苦的历史时期,全球经济会持续衰退。现在由于战争的影响以及美国继续封锁打压的原因,全世界的经济在未来3到5年内都不可能转好,‍‍加上疫情影响,全球应该没有一个地区是亮点。‍


蓝裕文化酒庄设计院认为这不是华为在说瞎话,只是大家不敢说真话而已,但作为企业,不说可以,不干不行,京东大裁员,腾讯裁员,各大企业纷纷裁员,纷纷消削减边缘业务,聚焦主业,这充分说明经济不景气,企业春江水暖,一切都为了活下去,高质量地活下去。但我们认为国内经济不一样,宏观调控手段会层出不穷,国家一定会想尽办法维持经济增长,于是,经济将迎来的是一波大波浪,宽幅震荡,在低谷与快速复苏之间完成转换。



反观此前经济衰退时,从2008年第四季度到2009年第一季度,高端白酒销售额下跌10%,而中低端白酒增长5%~15%。这就是口红现象。不仅仅是白酒,日化产品、食品等消费品都受到了“口红效应”的冲击。“口红效应”不是简单地买便宜货,而是消费者倾向于购买高性价比的产品。


性价比是对一款产品质量的充分肯定,酒作为具有消愁和狂欢属性的产品,经济萧条时善待自己,破罐子破摔者多,于是愿意喝点好酒借酒消愁。经济回暖时,手里好不容易有了几个钱,需要善待自己,庆祝的时候喝点好酒,开开心心。所以,整体上人们会更倾向于有品质保障的知名品牌旗下的高性价比产品。所以蓝裕文化酒类体验设计院认为,酒企可以适当挑战产品战略,稳住高端,提倡中高端性价比,相信会获得不错的发展机遇。


三得利财报部分来自:WBO


关键词:蓝裕文化,酒庄设计,博物馆设计,展馆设计,工业游设计,工业旅游设计,文化产业园设计,特色工业园设计,特色文旅小镇设计,酒厂游设计,回厂游设计,酒体验设计,白酒营销策划,体验店设计,室内设计,建筑设计,规划设计,环境设计。


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